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服装界 的编辑理念
有云,但天空依然晴朗 (2007.NO.7 总第144期)
            
  7月1日,世界的目光聚焦在香港——一个被称为“古老帝国最后一颗宝石”的城市,走过了回归故土的10年。
  在香港回归前的两年,美国《财富》杂志曾经用一篇《香港已死》来推测这座即将跨越两种截然不同制度的城市的未来,“完蛋”是它们的最终结论。
  不过事实证明,无论是金融风暴还是非典危机,香港一直都“活”得很好。12年后,《财富》不得不用25页的封面文章《香港未死》来承认这个事实。正如文章自己指出,“以往打赌香港失败的人从没有赢过,这点至今未变”。在一场涉及到经济、政治、人文的大考中,香港交出了一份令人满意的答卷。
  其实这些年来,对于香港和中国,考验无处不在,而对于中国服装业来说,也是如此。
  比如羽绒服业。近年来,暖冬、价格战无时无刻不在碰触着羽绒服企业敏感的神经。本期文章《突围“洗牌”困惑》指出,面对羽绒服业的阶段性洗牌现象,企业需要细分市场,错位竞争,以创新求发展,注重文化消费和企业社会责任;在《把脉中国服装品牌》中,被考验的对象则扩大到整个中国服装业,产品、品牌、渠道、业绩,都成为企业需要考量的问题。
  而除去这些由来已久的问题,一些考验才刚刚的发生。《退税下调“大考”》建议企业面对政策调整带来的阵痛,应该在应对的答卷上,更多地从调整产品结构和提高技术含量上做文章。
  可以说,各种各样的“考试”一直伴随着中国服装业的成长,而行业的不断“毕业”也使中国服装的发展越来越规范和健全。
  在这个时候,我们有能力把目光放得更远,《李传法:中国鞋“入埃及记”》是一个中国商人在国外市场的成功之道;而《意大利品牌之道》,则把意大利服装的品牌运作方式,带到了读者面前,为我们的企业在今后5年的品牌发展,提供了可借鉴的宝贵经验。
  也许极目远眺未来5年,中国服装业风景正好。不过事实上,如果我们回望过去的5年甚至更长的时间,可以发现在中国服装业经历的大大小小的考验中,问题依然存在。
  比如在保护知识产权的问题上,中国的成绩一直不能令人满意。《耐克无间道》中,网络成了造假贩假者的又一条渠道。由于目前我国还没有针对网络售假较为完善的相关法律,所以从源头上遏制假货还是个难题。
  另外一些问题可能更多是对企业自身的考验。专题《服饰广告:创意与文化的角力》就试图通过服装品牌广告的功过得失,与读者探讨企业广告在创意与受众文化、审美情趣、道德标准之间的微妙关系。
  其实,无论创意也好,文化也罢,广告的目的在于宣传和塑造品牌,而在这方面,恒源祥正在进行更多的尝试。《五觉品牌恒源祥》,向读者展示了一个民族品牌在品牌塑造道路上的决心与努力。
  有成绩,有挫折,这就是中国服装业多年一路走来的现状,不过,行业整体上升的趋势未变,就如同世界对于香港10年的评价一样。套用6月号《时代》周刊对于香港回归10年后未来的展望——《晴天,有云》,中国服装业的未来可能会有阴云覆盖的地方,但总的来说,天空依然晴朗。
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媒体介绍  
中国服装协会会刊《服装界》是中国服装协会出版的唯一一本行业经济类权威刊物。

  自1995年创刊以来,《服装界》一直秉承"为行业立言,为企业代言,做信息管家"的理念,着眼于中国服装行业经济报道,全面整合国内外服装行业发展最新资讯,透析行业热点、焦点现象和问题,追踪中外服装企业的发展轨迹,彰显企业家之个人人格魅力,是"中国服装界自己的杂志"。  

  凭借多年对行业的洞悉和对信息采编经验,依托中国服装协会丰富的信息来源和权威的行业立场,《服装界》形成了自己信息丰富,观点独特的杂志品牌特色。《服装界》视忠实记录重大事件,前瞻剖析重大问题为使命,善于抓热点,努力打造新观点,致力于做中国服装业发展的世纪图腾和企业决策的思想智囊文库。

  

  《服装界》集事件和评论于一体,溶新闻和知识于一炉,是面向国内外服装企业以及相关单位和部门的行业评论杂志。其内容具有信息连续性、分析系统性、评价公正性的特点,全面阐释政策法规内涵和效力,深刻透析业内大事来拢去脉,及时跟踪国内外市场动态,切实展现企业成功经验,深入探讨行业发展新瓶颈新问题新趋势,积极研究经营管理之道,力争达到上为政府部门提供决策依据,下为企业提供信息服务的目的,从而引导行业有序发展。

总  编:蒋衡杰(中国服装协会常务副会长)
主  编:陈 玲

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